Zaterdag 28/05/2022

Identikit

Danny Ilegems hoofdredacteur van blad rond Goedele Liekens

'Goedele en ik zijn elkaar volop aan het besnuffelen'

Aimé Van Hecke en Goedele Liekens hebben hun hoofdredacteur gevonden. Dat wordt, jawel, een man. En niet de minste: Danny Ilegems, voormalig Humo-journalist en creatief brein achter Deng.

Door Brecht Decaestecker

Sanoma City, de stad die Aimé Van Hecke in twee glazen gebouwen in Diegem en Berchem heeft opgetrokken, is een nieuwe inwoner rijker. 'Als ik het goed begrepen heb, dan is Aimé hier de burgemeester', vertelt Danny Ilegems (49). 'Daarnaast heeft hij een paar schepenen. Ik word gemeenteraadslid.' (lacht)

De stap van Deng naar Goedele lijkt me een wereld van verschil.

Ilegems: "Ze zochten iemand om een kutblad te maken. Bijkbaar was ik de enige die dat al gedaan had - boven het vierde nummer van Deng hadden we gedrukt dat het een kutnummer was (lacht). Een paar weken geleden hebben Aimé en Goedele mij de vraag gesteld. Ik was toen even verbaasd als jij. Maar ze legden me uit dat ze geen klassiek vrouwenblad zouden maken. Ze wilden een tijdschrift dat in de eerste plaats een journalistiek blad zou worden. Toen werd het een ander verhaal."

Zal Goedele dan op Deng lijken?

"Denk vooral niet dat de geschiedenis zich herhaalt. De mensen die we voor Deng hebben samengekregen, zijn elk hun eigen weg gegaan. Daar is de Vlaamse journalistiek alleen maar beter van geworden. De helft van de medewerkers van de huidige Focus Knack komt van Deng. Ook in de tv-wereld lopen er een paar hele straffe rond. En vergeet ook 'Het gat van de wereld' in Humo niet. Maar ik zit niet bij Goedele om die ploeg opnieuw bij elkaar te krijgen."

Naar verluidt wilde Goedele koste wat het kost een man aan het hoofd?

"Of misschien zocht ze een nieuwe vriend? Het is ook een kwestie van carrièreplanning. In elk kantoor dat ik tegenwoordig binnenstap hebben vrouwen het voor het zeggen. Dus dacht ik: 'Ik moet zo snel mogelijk mijn toekomst veilig stellen.' (lacht)"

Zal Goedele elke maand op de cover staan, zoals Linda de Mol op de cover van hààr blad in Nederland?

"Het is nog te vroeg om te weten wat de toverformule van Goedele zal worden. Goedele en ik hebben elkaar nu tweeënhalve keer gezien. We zijn elkaar nog aan het besnuffelen. Het ruikt lekker, dus zullen we daar de komende maanden mee doorgaan. Ik vind Linda een goed blad, maar ik geloof niet dat je een buitenlandse formule zomaar kunt nabootsen in een ander land. Voor een oefening in klakkeloos kopiëren hadden ze wellicht ook iemand anders gevraagd. Wat we al weten is dat het blad Goedele zal heten en dat het haar bloedsomloop zal hebben. Dat is geen probleem, want de speeltuin blijft groot genoeg. Als ik naar Goedele kijk zie ik zowel een moeder Teresa met decolleté als een babe met brains, een minnares en een moeder, een buurvrouw en een vrouw van de wereld..."

Zowel MaoMagazine als Deng gingen over de kop. Hoe reëel is die kans voor Goedele?

"MaoMagazine was een internetverhaal avant la lettre. Het project kwam te vroeg. Stel je voor dat je vandaag een internetmonster van acht jaar oud hebt, met daaraan een gratis magazine gekoppeld. Jouw baas heeft niet voor niets zijn Zone-magazines op de markt gebracht. Ik weet waar Koen Clement (voormalig directeur HRM & corporate affairs bij De Persgroep Publishing, BDC) daarvoor de mosterd heeft gehaald. Bij Deng zaten we op een bepaald moment met een Nederlandse aandeelhouder (Audax NV, BDC) die het blad gekocht had omdat zijn kleinkinderen fan waren. Na verloop van tijd konden we niet meer door dezelfde deur met de nieuwe CEO van dat bedrijf. Vervolgens heeft die verhinderd dat een Brusselse uitgever het kon overnemen. Deng was een uitvinding. We dachten: 'Laat ons eens iets leuks doen.' Goedele is een goed voorbereid verhaal. Vergeet niet: een van de grootste moeilijkheden bij de lancering van een nieuw blad is de titel bekend krijgen. Voor Goedele is dat nu al het geval, zes maanden voor het moet verschijnen. Goedele Liekens is bovendien bekend bij een breed publiek. Het proces van jaren vechten voor naamsbekendheid kunnen we deze keer voor een groot stuk overslaan."

Danny Ilegems komt uit het Kempische Arendonk. Hij studeerde communicatiewetenschappen aan de VUB en begon zijn journalistieke carrière bij Panorama onder toenmalig hoofdredacteur Karel Anthierens. Daarna werkte hij als onderzoeksjournalist voor Humo. In dat blad bracht hij samen met Raf Sauviller onder andere de villa van Leo Delcroix in Zuid-Frankrijk aan het licht. Begin 2000 richtte Ilegems samen met Vincent Loozen Mao Magazine op, een internet- en printmagazine onder één titel. Het project overleefde de dotcombubble niet maar het duo gaf niet op en tekende met Deng, een satirisch maandblad dat herhaaldelijk nieuws maakte, voor een van de opmerkelijkste magazines uit de geschiedenis van de mediasector.

Ze zochten iemand om

een kutblad te maken. Blijkbaar was ik de enige

die dat al gedaan had

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234