Zaterdag 02/07/2022

NieuwsSancties tegen Rusland

McDonald’s vertrekt helemaal uit Rusland, restaurants worden verkocht

Een McDonald's in Sint-Petersburg. De keten zoekt een lokale koper. Die zal de bekende gele bogen wel moeten verwijderen. Beeld REUTERS
Een McDonald's in Sint-Petersburg. De keten zoekt een lokale koper. Die zal de bekende gele bogen wel moeten verwijderen.Beeld REUTERS

Na meer dan drie decennia in Rusland verkoopt McDonald’s zijn Russische activiteiten. De fastfoodketen vertrekt helemaal uit Rusland, alle restaurants verdwijnen. McDonald’s had zijn 850 vestigingen in het land eerder al gesloten na de Russische invasie in Oekraïne.

Redactie

“De humanitaire crisis die is ontstaan door de oorlog in Oekraïne en het daaropvolgende onzekere klimaat, heeft McDonald’s doen besluiten dat het voortzetten van onze zaken in Rusland niet langer houdbaar is”, zegt de fastfoodketen in een persbericht.

Onder toenemende druk van werknemers en consumenten hebben veel merken en restaurantketens hun activiteiten in Rusland gedeeltelijk of volledig stopgezet sinds de start van de oorlog in Oekraïne. Maar weinigen zijn helemaal vertrokken, vanwege zorgen over het welzijn van hun werknemers en de moeilijkheden om na een vertrek terug te keren. McDonald’s zei in maart dat het zijn activiteiten in Rusland tijdelijk zou stopzetten, net als verschillende andere ketens, waaronder Starbucks en KFC. Nu heeft de fastfoodgigant er toch voor gekozen om zijn hele Russische luik te sluiten.

‘Onmogelijk te negeren’

“Sommigen zullen misschien zeggen dat het toegang verlenen tot voedsel en het in dienst houden van tienduizenden gewone burgers zeker het juiste is om te doen. Maar het is onmogelijk om de humanitaire crisis in Oekraïne te negeren”, stelde Chris Kempczinski, baas van McDonald’s.

McDonald’s is van plan zijn bedrijf te verkopen aan een lokale koper. Het zal deze restaurants ‘ontbogen’, wat betekent dat ze niet langer de naam, het logo of de branding van McDonald’s zullen gebruiken. McDonald’s zei in een verklaring dat het “prioriteiten heeft om ervoor te zorgen dat de werknemers van McDonald’s in Rusland betaald blijven tot de transactie is afgerond en dat de werknemers in de toekomst werk hebben bij een potentiële koper”.

Het vertrek uit Rusland betekent een financiële strop voor de maker van de Big Mac en de McFlurry. McDonald’s verwacht hierdoor ongeveer 1,2 miljard tot 1,4 miljard dollar te moeten afschrijven. Omgerekend gaat het mogelijk om meer dan 1,3 miljard euro.

Symbolische waarde

De stap heeft een grote symbolische waarde. McDonald’s opende meer dan dertig jaar geleden, in de nadagen van de Sovjet-Unie, voor het eerst de deuren in het land. Toen stonden er lange rijen van Russen, die op dat moment voor het eerst de kans kregen om de hamburgers en frietjes van het westerse bedrijf uit te proberen.

“In de geschiedenis van McDonald’s was het een van onze meest trotse en opwindende mijlpalen”, schreef Kempczinski. “Na bijna een halve eeuw van vijandigheid door de Koude Oorlog zagen mensen de gouden bogen boven het Poesjkinplein, het begin van een nieuw tijdperk.”

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234