Zaterdag 02/07/2022

Newspaper Awards bekronen creatiefste krantenadvertenties

Een origineel online reclame-idee verspreidt zich razendsnel over het internet, en aan grappige of gewaagde reclamefilmpjes worden hele tv-programma’s opgehangen. Creatieve krantenadvertenties moeten het meestal met heel wat minder aandacht doen, maar daar komt dankzij de nagelnieuwe Newspaper Awards volgende donderdag verandering in. Hoewel, helemaal nieuw zijn die Newspaper Awards niet. Sinds 1992 worden in België de Top Topical Awards uitgereikt, een jaarlijkse beloning voor de reclamelui die met een krantenadvertentie het best inspeelden op de actualiteit.

“In een krant kan een adverteerder de dag na een bepaalde gebeurtenis al een advertentie laten plaatsen die daarop inspeelt”, zegt Ilse De Schutter, marketingmanager bij Scripta, een van de vier reclameregies die de Newspaper Awards organiseren. Om ook de mensen achter andere advertenties aan te zetten tot creativiteit werden de Top Topical Awards omgedoopt tot Newspaper Awards en krijgen dit jaar voor het eerst ook niet actualiteitsgebonden advertenties de kans om mee te dingen naar de prijzen.

Het gebrek aan aandacht voor kran-tenadvertenties zorgt er ook voor dat jong creatief talent vlugger kiest voor andere reclamekanalen. En ook daar willen ze bij de Newspaper Awards iets aan doen. “In de Best Yet-competitie moeten jonge reclameteams in één dag tijd een leuke krantenadvertentie bedenken”, vertelt Katherine Keirens van De Persgroep Advertising. De winnaars mogen donderdagavond niet alleen mee op het podium met de grote jongens, de twee beste teams mogen ook de Belgische eer verdedigen op de internationale versie van de Best Yet-competitie, die van 6 tot 8 mei in België georganiseerd wordt.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234