Donderdag 18/08/2022

Nieuwe trend in peloton: investeren in... de fans

Omega Pharma huurde gisteren de wielerbaan op de Gentse Blaarmeersen. Trek organiseerde vrijdag een rit voor de fans met Fabian Cancellara. Ooit bekommerden wielerploegen zich alleen om koersen en winnen. Maar dat was vroeger.

10 euro. Meer hoefde een ticket dat gisteravond toegang verschafte tot het Wielercentrum Eddy Merckx op de Gentse Blaarmeersen niet te kosten. Voor dat geld kon de fan Tom Boonen aan het werk zien. En Mark Cavendish. Wereldkampioen tijdrijden Tony Martin was er. Lokale held Iljo Keisse natuurlijk ook. De hele wielerploeg van Omega Pharma-Quick.Step gaf present. Voor de dingen echt serieus worden, wilde de ploeg haar fans nog één keer trakteren op een heus publieksspektakel.

Wie zijn hart meer bij Fabian Cancellara heeft dan bij Tom Boonen, kon vrijdag met zijn Zwitserse idool een tocht door de Vlaamse Ardennen maken. Koppenberg en Paterberg incluis. Samen op de foto, en met gelegenheid voor een praatje. 's Avonds was er een receptie in Roubaix en alle gelukkigen gingen met een exclusief T-shirt naar huis. Kostprijs voor een dagje wielervermaak: 100 euro.

Vrijdag stapten zo'n 200 enthousiastelingen op de fiets, gisteren in Gent kwamen zo'n 700 fans opdagen. "Zonder supporters is er geen wielrennen. Daarom doen we alles om de fans te plezieren", zegt perswoordvoerder Alessandro Tegner van OPQS. "Gent is een begin. We denken ook aan een manier om dit internationaal aan te pakken."

Bij Trek zijn ze al een stap verder. Daar hebben ze een echte Fan Experience Manager. Die moet een heel jaar lang evenementen ter wille van de fans organiseren. "We hebben lidkaarten en bieden exclusieve voordelen", zegt perswoordvoerder Tim Vanderjeugd. "We willen dat mensen zich aan een ploeg binden, meer dan aan een renner. Wat we vrijdag hebben gedaan, is nog maar een begin. We willen gewoon dat de fans zich met ons merk identificeren. Het is nieuw in het wielrennen. Maar het is ook de enige manier om toekomstgericht te werken."

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234