Maandag 16/05/2022

Uitpakvideo's voor peuters zijn big business

Glitternagels die een barbiepop uit de doos halen. Of die een chocolade-eitje uit de folie tevoorschijn toveren. Het zijn schijnbaar onnozele filmpjes, maar ze leveren miljoenen euro's op. Peuters zijn namelijk helemaal mee met de zogenaamde 'uitpakhype'.

Helemaal nieuw zijn de uitpakvideo's niet, al werden ze in het verleden vooral gebruikt door gadgetfreaks. Zo konden die meteen zien of de nieuwste iPhone of Samsung enigszins strookte met de flitsende reclamebeelden. Een smartphone uit het plastic halen en even demonstreren hoe die werkt, meer houden de 'unboxing'-video's niet in.

Ook voor kinderen zijn er online duizenden uitpakvideo's beschikbaar. En in plaats van een smartphone wordt speelgoed uitgepakt, van Barbie en Play-Doh tot Kinder Surprise. Op het onlinevideokanaal 'Disneycollector' bulkt het van het speelgoed dat zorgvuldig uit de doos of het plastic wordt gehaald.

Het brein achter Disneycollector is de 21-jarige Melissa Lima. Een Braziliaanse die in New York woont. Voor ze een internetsensatie werd, werkte ze als babysit en serveerster. Vandaag verdient ze miljoenen met uitpakvideo's voor kinderen.

Volgens Social Blade, een website die alle data van YouTube analyseert, levert het kanaal jaarlijks tussen de 2 en 13 miljoen dollar (tussen de 1,6 en de 10,2 miljoen euro) op aan advertenties. Daarmee is Lima een van de meest succesvolle 'unboxers'.

Geschenkcultuur

In de Verenigde Staten lijken peuters de video's alvast te smaken. Een filmpje waarin chocolade-eieren worden uitgepakt met daarin prullen van Angry Birds of SpongeBob heeft al meer dan 94 miljoen (!) views.

De fascinatie van de allerkleinsten is volgens Maggie Geuens, marketingexperte en onderzoekster van consumentengedrag (UGent), niet zo verwonderlijk. "Kinderen houden sowieso erg van speelgoedreclame op tv. Tijdens de sinterklaasperiode bijvoorbeeld, zijn de producten die op tv worden gepromoot vaak heel snel uitverkocht. Een video triggert veel meer dan een afbeelding. Kinderen zien meteen hoe ze ermee kunnen spelen. De verbeelding wordt geprikkeld."

Al loop je uiteraard het risico dat je peuter in de sofa naar die suffe filmpjes zit te kijken, terwijl in de hoek een hele hoop ongebruikt speelgoed ligt. "Het is een beetje een symptoom van deze tijd", zegt Geuens. "Het speelgoed in de hoek kennen ze, terwijl dat op tv nagelnieuw is. Het past ook binnen onze geschenkcultuur. Kinderen hebben niet per se nieuw speelgoed nodig, maar omdat het Sinterklaas is, krijgen ze het wel. Ze moeten op zoek naar nieuwigheden, anders weten ze niet wat vragen aan de Sint."

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234