Vrijdag 21/01/2022

Nieuws

Adidas verkoopt dochtermerk Reebok

Het merk Reebok presteerde al jaren teleurstellend en kon de verwachtingen nooit waarmaken. Beeld AFP
Het merk Reebok presteerde al jaren teleurstellend en kon de verwachtingen nooit waarmaken.Beeld AFP

De Duitse sportartikelenfabrikant Adidas heeft dinsdag aangekondigd dat het zijn Amerikaanse dochter Reebok wil verkopen. Dat nieuws hing al enkele maanden in de lucht. Adidas werkt aan een nieuwe strategie waarbij geen plaats meer is voor het Amerikaanse merk dat teleurstellend presteert.

Belga

"De groep heeft beslist om het formele proces voor een verkoop van Reebok te starten", staat dinsdag in een persbericht van Adidas. "De focus zal komen te liggen op het versterken van het merk Adidas, als wereldmarktleider". Het groeipotentieel voor Reebok wordt hoger geacht als zelfstandig merk, klinkt het nog.

Potentiële overnemer is de Amerikaanse groep VF Corp, eigenaar van o.a. Timberland. Beeld REUTERS
Potentiële overnemer is de Amerikaanse groep VF Corp, eigenaar van o.a. Timberland.Beeld REUTERS

Adidas kocht Reebok in 2006 voor 3,1 miljard dollar (2,6 miljard euro), maar het filiaal werd intussen afgewaardeerd tot 803 miljoen euro. Het merk presteert al jaren teleurstellend en kon de verwachtingen nooit waarmaken. In de zomer van vorig jaar daalde de verkoop bij Reebok met 7 procent, tegen slechts -2 procent voor Adidas. De resultaten van Reebok zullen vanaf het eerste kwartaal van 2021 uit de groepsresultaten gehaald worden, zegt Adidas.

Potentiële overnemers voor Reebok zijn de Amerikaanse groep VF Corp (eigenaar van The North Face en Timberland) of het Chinese Anta Sports.

Meer over

Nu belangrijker dan ooit: steun kwaliteitsjournalistiek.

Neem een abonnement op De Morgen


Op alle artikelen, foto's en video's op demorgen.be rust auteursrecht. Deeplinken kan, maar dan zonder dat onze content in een nieuw frame op uw website verschijnt. Graag enkel de titel van onze website en de titel van het artikel vermelden in de link. Indien u teksten, foto's of video's op een andere manier wenst over te nemen, mail dan naar info@demorgen.be.
DPG Media nv – Mediaplein 1, 2018 Antwerpen – RPR Antwerpen nr. 0432.306.234